2006年6月26日新安晚报财经新闻发表了一篇《营销大师建议“皖宝”改名“完宝”》的文章，本人就此文章发表一下个人看法，请广大网友品点
有感于皖宝改名的几点看法
我看坚决不能改！！！理由有七
1、皖宝这个名字在安徽省10岁以上的大小朋友中无人不知，周边省份知名度也很高。品牌的知名度是打造出来的，不是名字带来的。就像人的名字一样，全世界人都认识温家宝，但很少有人认识温佳宝，你认识李光斗，不一定认识李光抖。将皖(wǎn)改成完（wán）组词上没有创意字意上也会让人误读。“皖”字起源于春秋战国时期的国名，以潜山的天柱山得名（古为皖山）古往今来皖山、皖水、皖人演出了数不尽的故事。“完”字是一个双性字，即可解释为好、完全、完善、完整、完美……，也可解释为：无、没有、完败、完蛋、完尽……若用于品牌名定会让人误解。
2、企业做强、做大靠的是科技、产品、营销，这种三角关系是缺一不可的，只有高新的产品才能推动品牌的知名度，人家改名是因为人家在全世界有很高的科技实力，有全世界独一无二的产品，不论换什么名字人家都能卖的出去，换个名字就能改变一切的说法，这种“大师”级的手笔真的让人看不懂。
3、品牌就是陈年老酒，你要把“五粮液”改成“五良液”人人都说是假酒，“五粮液”的知名度是酒的本身，并不是“五粮液”三个字，企业和营销机构合作对企业发展很有帮助，但营销机构也不是常胜将军，未必方法都是正确的，企业只能做为参考数据，不能用于方向性决策，你若把你的汽车给他人驾驶最没安全感的就是你自己。
4、很多的企业做大了，反倒像喝多了酒似的有点晕，这是因为身边的事太多了，嘴也太多了，把老总们搞晕了，缺乏自信。决策者的自信对企业发展非常重要，五年前本人去浙江出差路过上海，晚上入住一家宾馆时睡的就是“皖宝”床垫，当时我感到非常惊讶，也为安徽人的品牌骄傲。
5、在企业发展中有人认为带有地域色彩的品牌名字会给企业发展带来不利因素，只有改名才是企业发展的维一良药，我看不见得！先看看“皖宝”：
“皖宝”品牌发展至今不仅在本省享有盛誉，而且在周边省份也同样知名。营销大师说“皖宝”一看就知道是安徽的，这是带有一种歧视性的眼光在看待一个品牌，这只能说明“大师”不了解安徽，不了解“皖宝”。再看看北京同仁堂、北京烤鸭、天津的狗不理，哪个不是带有地方特色，还世界知名。在赵本山出道之前东北话很多人没听过，有的也不爱听，正是因为有了赵本山这个品牌才做响了东北话，都可以和普通话论美了。最后看看“凤阳”床垫，人家不仅不消除地方色彩，反到用了你安徽的地名做为商标，卖的并不比你差。难道“大师”非要改名才能求得真道吗？
6、并不是所有地方品牌产品必须淡化地方色彩，才能走出去，其实“皖宝”品牌早已走出去了，只是走的不太远，改名对企业来说就像整容手术在没有决对把握的情况下，搞不好会弄一脸的伤疤。笔人认为“皖宝”品牌不适合用淡化的方法因为她的名字太完美了，无法改动，应该反其道用加强的方法。这一点成功的例子也有很多，除上述的几个品牌外，还有哈药六厂、成都恩威、蒙牛、伊利等，他们不都是很成功吗？对于“皖宝”品牌的战略提升关键是要有足够的信心，相信自己。我们看看人家五粮液是怎么做的，人家卖的不是酒，而是酒文化，这一点人家定位的非常明确，那么“皖宝”为什么不能做健康文化呢？“健康的、皖宝的”。
7、皖宝要想走的远，首先就要加大科技投入，细分产品结构，研发出一批行业中杀手锏的产品，带着科技的光环，战略上要领着别人走，不要跟着别人走，针对不同的人群包括婴幼儿在内设计出不同的以健康为主题的产品。安徽有很多“宝贝”，像皖山、皖水、皖人，可以从文化层面上做文章，利用皖山、皖水、皖人的知名度来提升“皖宝”的知名度。“皖宝 皖宝，睡眠之宝”这句家喻户晓的广告词，现在看来已不利于未来的战略发展。着眼于未来应该把广告词改成“皖宝 皖宝，健康之宝 ” “家有皖宝，健康不少”“中国的黄山，安徽的皖宝”……之类带有引导性和刚性的广告词
“用关爱国人健康引领科学睡眠”为主题的口号，强化行业中领先的概念，增强消费者对“皖宝”品牌引领科学睡眠的信任，力争打造床垫之都这样的名词。我想我们的“皖宝”定能登高山之巅，跨五洋之边。
撰稿人：杨护宝
2008-6-29
